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美国时尚最近坏消息不断 A&F的业绩也不大好看
2019年11月29日 18:19 界面

  记者 | 加琳玮

  编辑 | 周卓然

  过去几年,A&F集团一直处于改革状态,但业绩表现仍然起起落落。

  美国时尚集团Abercrombie & Fitch(以下简称A&F)的财报一直没能传来好消息。

  11月26日该集团发布的第三季度财报显示,期内销售额为8.63亿美元,低于分析师此前预期的8.68亿美元,净利润则大跌73%至650万美元。集团旗下副牌Hollister仍挑大梁,期内净销售额约为5.15亿美元,主品牌A&F仅同比增长1%至3.49亿美元。

  萎靡的国际市场是A&F集团第三季度业绩不振的主因,期内这一市场净销售额下降6%至2.79亿美元。

  A&F CEO Fran Horowitz表示,香港地区的示威活动和英国脱欧造成的不明朗局势,影响了一些店铺的客流和销售。而该集团25%的产品都由中国供应,当前的关税问题也影响了利润。A&F集团预计,下一财季的利润可能会减少400万美元,整个2019财年的销售额或许只能录得1%左右的升幅。

  这让一些分析师感到失望,认为A&F集团正在进行的转型策略并没有奏效的迹象。今年第一季度,该集团的业绩便没有达到预期,导致财报公布当日股价大跌26.47%。第二季度中,净亏损继续扩大至3110万美元,且销售额基本与去年同期持平。

  Horowitz当时在接受《女装日报》采访时表示,集团仍然在转型期。“我们正在成为一家更强大的公司,在金融和人力上投入了大量的财力。”

  第三季度中,A&F集团共对34个店铺进行了改造,针对A&F的改动以缩小30-50%的店铺面积为主,Hollister的店铺面积一直较为合适,因此不会做太大变动。该集团的另一个策略是将两个品牌的店铺距离拉近。

  Wedbush分析师Jen Redding认为A&F集团对实体店的改造策略较为合理,认为该集团仍在时尚行业有独特地位和优势,即将迎来的节日季可能也会推动业绩增长。

  然而过去几年中,A&F集团起起落落的表现还是让人很难产生信心。

  创立于1892年的A&F是老牌休闲服装企业,曾深受年轻人喜爱。进入2010年之后,该集团业绩表现逐渐显露疲态,转型从2015年便开始了。

  自从2014年掉出由美国投行Piper Jaffray调研得出的“青少年最喜欢的十个品牌”榜单后,A&F毅然放弃了性感,并将主力客群调整为相对年长、购买力更强的年轻职场人士。还曾在logo的大小和取舍上反复不定,店铺方面的调整也细致到了灯光亮度和香味浓度。

  转型初期,业绩迎来了短暂的恢复,但好景不长,2016整个财年的成绩单都不太好看。以至于在2017年5月,传来A&F寻求出售的消息。

  以当时它的市值来说,收购难度不高,但投行Jefferies的分析师Randal J。 Konik当时认为,相比起老一代明星品牌A&F,出自同门的Hollister显然是更好的收购对象。那时的A&F没了性感,也几乎失去了早期的青少年消费群体,显得无利可图。

  不过后来,A&F还是没有被收购。创立于2000年的Hollister反而后来表现优异,成为该集团最大的业绩贡献者。但是最新披露的季度财报内,Hollister的全球可比销售额下滑2%,这是该品牌过去八个季度首次录得跌幅。

  2014年,A&F的首两家店分别在上海和成都开业,又在2017年初短暂撤离香港后,重新在同年7月带着首个海外新概念店回归。同时,天猫旗舰店也正式开张。

  但是据A&F中国官网显示,目前该品牌及童装线A&F Kids在中国内地市场仅有19家门店,Hollister则有17家内地门店,这一数量在休闲、快时尚品类较难积累起高认知度。

  事实上,近几年历史较为悠久的美国休闲时尚品牌几乎都在快时尚、时尚电商的冲击下面临困境。American Apparel、Aeropostale、Wet Sel等品牌已先后出局。

  改革中GAP集团也在今年初表示要分拆出旗下的Old Navy,近期该品牌也宣布将撤离中国市场。未来两年,GAP集团还要关闭约230家Gap品牌店铺,预计年销售额损失将达到6.25亿美元。

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