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Marni原CEO离职 但他倡导的中国战略不会停止
2019年11月29日 18:16 界面

  Marni前CEO Stefano Biondo此前在中国推动了苗族合作项目MARNI MIAO。

  记者 | 张馨予

  编辑 | 周卓然

Marni 2020春夏系列 图片来源:L‘OFFICIELMarni 2020春夏系列 图片来源:L‘OFFICIEL

  意大利奢侈品牌Marni迎来新一轮重大人事变动。

  据《女装日报》消息,Marni于当地时间11月26日宣布CEO Stefano Biondo离职。Barbara Calò将以总经理的头衔接替他的位置,直接向Marni母公司OTB集团CEOUbaldo Minelli报道。

  OTB集团旗下还有Diesel、Maison Margiela、Viktor & Rolf、Amiri、Staff International和Brave Kid等品牌。2015年OTB集团增持Marni股份至100%,实现对品牌的全面控股。

  Biondo在Marni的任职时间并不算长。2018年5月,Biondo在Marni原CEO Minelli升任OTB集团CEO后加入该公司,此前他是意大利眼镜公司霞飞诺的首席品牌官。

  Marni 2020春夏系列 图片来源:yahoo

  Biondo去年上任时面对的是一个充满自信的Marni。Minelli当时对《女装日报》表示,Marni已经有非常精确且辨识度高的品牌标识,有着很强的增长潜力。“最近几年来,我们已经为品牌的未来打下了坚实的基础,品牌现在已经处于冲向真正发展和成功的发射台上了。”

  2018年OTB集团营收同比下跌5.2%至14.4亿欧元,Marni营收则超过1.7亿欧元,其中55%来源于发展迅速手袋和鞋履业务。

  Biondo上任后,Marni信心满满地表示将发力亚洲尤其是中国市场,男士系列和授权合作会是发展重点之一。

  过去两年来,Marni在中国市场的确动作不少。

  Marni于2006年在上海开设首家女士精品店,2018年1月1日品牌正式入驻天猫开设旗舰店,并推出独家手袋系列。同年9月,Marni响应中国政府对进口关税税率的调整,决定调整产品定价策略,在中国市场对商品作出5%至10%的全面降价,Marni的标志性手袋Trunk中号包当时就有几百至千元的降价。除此之外,Marni还于2018年在广州、西安、重庆等多地开张全新精品店,显示出其对中国市场的重视。

  Marni在中国市场的投入还拓展到对中国民族历史文化的关注。2019年10月10日,Marni创意总监Francesco Risso在上海时装周宣布,开启以《恰到好处的“ 不合时宜”》 为题MARNI MIAO苗族合作项目。

  图片来源:MARNI MIAO

  图片来源:MARNI MIAO

  Marni表示该项目用时装角度全新解读苗族传统手工艺,从民族历史文化中汲取传统技艺和理念,结合西方追求速效的理念和东方遵循自然的哲学。

  该项目最终将以成衣系列呈现,产品预计会在2020年3月在北京举办的品牌独家活动中正式发布,并会在Marni中国特定精品店和精选的全球精品店同步发售。据介绍,MARNI MIAO苗族合作项目的产品将涵盖刺绣、花边、打褶、编织和银饰制作等贵州苗族人独门的传统技艺。

  尽管Marni并未在公告中表示CEO的离开是否会影响品牌发展策略,但目前来看,中国依旧会是品牌的重点发展市场。

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